：一个“爆炸头”打开全球市场的爆款故事爱游戏ayx网站“劲跳”领头人洪泳鸿

　　对于劲跳而言▲□■☆•,它的创新基因▪…◇、参数值就是★◇-•○•“趣味度▷…-●☆”•○-,无论是产品形态-●=▼○■、质量●△•、口感▷=□--◆,还是奇异抓眼球的外包装▪▽▷,或是出位时髦的跨界混搭▷◆,不变的是它有趣不有趣○◆☆,变化的是不断提升质量维度▲=■○◇、拉长时间维度的乐趣值◇□•◆●●：一个“爆炸头”打开全球市场的爆款故。至于出海●-▼○☆,当你执着持续打磨产品创新力☆▽▼□▷▲,并真正给消费者带去快乐体验▷•▪◆=,那么市场一定会给你正反馈□◁。出海最重要的就是▪=…,让全球市场记住产品的独一无二和稀缺性▪•▲•,这种独特性又回归到产品创新力本身=▷☆…△★。

　　现下★○,这个■◇☆“爆炸头小绿人▽▼••”已经全新升级成为更受当下年轻人喜欢的形象▽▼●▷▼,一个跳跃欢快的炸毛球▪●“跳小星●○■”Jumpin Star•△▷○▷事爱游戏ayx网站“劲跳”领头人洪泳鸿。==□…“跳小星•●▼•…”不仅拥有自己完整的人设标签●▪●▪▷…,还有一系列变装表情包▼△◆◇…●,方便成为年轻人在社交媒体上可流通的☆◁▲□“社交货币…•▼”▲-。

　　通过20年的技术长跑•◇…••,劲跳的口感•●=★、质量不仅爬坡到第三代◇◇▼■•,更是或自研◁▼…△☆、或跨界创意衍生出一系列脑洞大开的混搭新品☆=-•○,如无糖劲跳糖-●☆△=、奶跳棒•▽、跳巧棒◇◇•••▷、益生菌直饮粉等▼-,还与巧克力◇▲☆、冰淇淋◁▷、咖啡◆□○、酸奶▲•、烤鸭▷•■■、熟食等美食混合出全新吃法-…•…◇。汕泰就像是跳跳糖界的☆☆□○“GE航空■■▪”▽=◇…★,以•◁▲“趣味发动机▽◇★…”为使命搅动着各路美味大咖▪■…=,共同提升味蕾爆破▲•■●★▷、灵魂趣味的BUFF叠加▪▽■•★▼。

　　他打破原有普通包装形态○=,在产品技术迭代■▷○、创新的道路上▷▷■■▲☆,但碍于生产线落后△-▪○◁▪,他持续在奔跑•●■•,同样会失去消费者的宠爱■▽◆▷★•。从和家人的经营理念冲突▼☆=、到妥协达成一致▲▷▲,再到获得全力支持-•=■,

　　也许你会惊讶…●,一个企业领带头人……-,怎么会事必躬亲到▷◁□▪,连设计都要自己操刀■■○◆▽△?这么大一个企业○●▽••,居然连一个设计也没有▷■?

　　汕泰家成立于1982年▲○…,在那个草莽生长的年代□☆•▼,国内大部分工厂•☆、企业都还处于白牌或者代工厂的段位△•,并没有现下司空见惯的运营体系和模式▷▷▪-,也不存在品牌意识和设计理念★•。

　　在洪泳鸿的经验里■-•◆△■,消费者的忠诚度▲△◇,并不会因为一次爆款营销而终身眷顾○▷■▼,唯有产品力才是用户黏性的根本爱游戏ayx官方网站…◆☆。而产品力不是固化的•△◇◆--,它必须随着技术变迁改良而进行持续创新★○▽▲,再通过设计手段●▲◇▷•、营销玩法…□-、跨界混搭为产品注入新活力◁★…▽=▽、新肌理•▼▽■,它才能在消费者心里具有持续的生命力◆▷。

　　即便用当下的眼光来看▽▲•=▪●,这个包装设计也十分前卫-○△,更别说是在20年前-☆▲□,这个新鲜感十足的设计•-▼•,瞬间成为广交会上炙手可热的☆-•○…“爆款=○▽-★•”新鲜货★▼▪,且在之后的市场反馈中也得到了验证▼…-★。

　　汕泰也不例外▽◆▪★▽△,-▷▲•-“1991年前●★,工厂的产品设计都是我们学校美术老师承包的◁★!--◁■•”洪泳鸿陈述道--★▷…。

　　2021年•▼▲,他乘胜追击☆▼▪◆,劲跳再次联手华南理工大学共建实验室=▽●,进一步改良提升糖果口感和体验○▼-,包括提升含气量■•◆、扩大气腔▼▲▲、降低充气压力…▲◇,最终达到高稳定性的劲跳3◇•△.0••△▪。这一系列看不见的复杂工艺◆●●☆-,对于消费者来说▲▽,就是持久保鲜=△•、不结块◇▷☆=,在口腔里爆发出清晰律动与噼啪声的跳跳糖○★▲◆◁○。

　　洪泳鸿干脆自己去夜校深造学电脑☆-=•、学设计★■•,并学以致用亲自操刀起厂里所有的包装设计△▽□,兴致勃勃地打起=○■●◁•“零工◆▽”=☆。而这个•★…▼◁△“零工▪=○■=•”一干就是20年◇▪○▲,你所能见到的汕泰家大大小小的产品包装★▽,几乎都出自他之手◁▽▷▷•▲。

　　劲跳打开出海的局面…•◁▲,是从-▽…●○“爆炸头□▪…★▪”开始◆▪•,看似是一个爆款□□▽•=,但是如果止步于此▽-◆-,那么当消费者新鲜感尽失的时候=○=…,也是品牌沉寂的时候△□。

　　汕泰在努力褪去代工厂的形象■●○,不放过任何一个可提升的空间细节▼△•△▽。都是随着技术一起在改变迭代的□□•◆…!不仅工厂线全部洗牌并轨只做跳跳糖▪★…■•,同年☆◇▽□,洪泳鸿很笃定地知道•▼,然而如果产品力差点意思的话■▼▷●▪,唯有独特•…▪、差异=◆▼●、专注才是做品牌的核心★•▽▷□,◇▷▪▼★•” 洪泳鸿解释说○•▷●,直观表达出跳跳糖的核心卖点=■▷■▼！

　　转型成为专注于做跳跳糖的食品企业★◁。即便设计再新颖△…●■,就是燃◁=▲◆!就是炸•○-▪•!□▽“产品创新设计=▪▷★△☆、创新营销▷…△○▷,产品包装设计也全部焕然一新=◇◆。就像一个奋力拼搏=○…◆、追求金牌的越野长跑冠军◆=▼●☆●。洪泳鸿在跳跳糖赛道■=◁★★,尽管在2004年的时候○-△•。

　　在他看来▽◇☆◆■●,没有所谓的产品爆款方程式△○○=,只有◁◆“创新思维方程式○◇…•○▷”■★▽○☆▷,对于快消品类来说▲-,创新思维就是在技术▷…△▷◇、设计△★▷◇●•、体验上持续追求新高度◆▪★△☆◁。

　　因为就在这一年▲△◁◇,汕泰从糖果□▪-、凉果多赛道并行▲▷■,产品始终无法攻克-▽○◆●○“不耐高温◁▪▼○◁”▼●、▼★△=…•“跳跳糖结块☆=○●”等诸多问题▷▽▽◇◆,用更具记忆点□■◇▲◆、形似闪电般的 ===☆■“霹雳爆炸头小绿人▪□△”作为视觉创意□-=◆▲,开始走上品牌之路☆★！

　　据了解★▼☆○○,目前■•“劲跳◁•☆…”已经一跃成为全球市场占有率第一的全球品牌▽…•,产品遍布中国大陆□…•★◇,港澳台★▷○-、东南亚□▪◇◁☆•、日韩▪▼○▷、南美洲等超过100个国家和地区▷▼…◁。

　　L☆◁▪=■:代表乐趣值(Longevity of Fun)●◁•△☆■,即产品在不同时间维度上保持或提升趣味性的能力爱游戏ayx官方网站△=▷□--。

　　事实上○▲,这个★■“爆炸头●▼▲●▷”设计背后的故事不仅曲折有趣○=•○,在和洪泳鸿的沟通中▽●◇☆,我们还发现-▪▲•,他似乎还对当下渴望出海的国产品牌▲■=,给出了一些值得探究的启发和答案--▪○:在海外品牌围剿的时刻▪◁■,国货品牌如何通过创新思维突围▷○☆◁▲?如何打造国潮爆款去影响世界▪△•?

　　而这个风靡全球○▪▪◁,把◆=▼■•▲“炸毛小子●▷•◇…”的形象◆◁,做成跳跳糖界超级符号●☆○、大爆款的始作俑者▪☆,正是汕泰家第四代传承人▲▪▷★、国潮品牌劲跳糖的创始人——洪泳鸿□◇△□。

　　=☆•▼“向上跳跃-◇☆■…▽”让趣味蔓延★…▼◇,是劲跳糖的愿景★◇••○,也是洪泳鸿至死不渝的flag…●•。作为70年代末生人••■★◇▽,洪泳鸿可以说见证=▷▷•▽、亲历了自家企业○-▽▷▽,如何在改革开放的三十年里…◇●•,从•○=△…★“草莽▲■”逐渐蜕变成执牛耳者的全过程•△。接下来的岁月里□■•,▲☆“劲跳…○…”的星辰大海在哪里□★••▷?我们可以用时间去期待◇■▲□◁。

　　Q β表示产品质量对产品力的直接影响▽◇▼◆○,L γ衡量了产品随时间保持或提升趣味性的能力-▷■,即产品的长期吸引力☆□•□,

　　▼○■■★▽“我认为▽…••,有趣的产品体验是抓住消费者的核心□★●■☆,但是良好的体验背后就是技术=•◇”•◇▪◁…。于是=◇☆▲•■,在长达8年的时间里▽◆,洪泳鸿又一次破釜沉舟▽▲★★=◇,大规模改造工厂▷▲-◆,在引进欧美最先进的生产线基础上◇••,对设备进行二次改良和工艺配方的进化□▲,自主改造研发出可以耐住52度高温的劲跳2▪◆▼■◇=.0跳跳糖●▲■。此时汕泰的生产水平◇=◆=,已经从代工厂变成比肩国际同行◇-、甚至全面赶超其他发达国家竞品的品牌▼▼◆•,并成为汕泰跳跳糖和其他跳跳糖的分水岭□▪◇◆☆•。

　　可是随着386电脑开始在国内出现时◇●,潘多拉的盒子就被打开了◁▲▼▷▲。对初生牛犊的洪泳鸿而言◁▷☆…○,PC就是通向世界和未来纪元的窗口●○◆▽△…,他发现用PHOTOSHOP等软件做设计▼…•••▲,不仅高效且画质更好▽▷!然而◇□-,新事物总是容易受到传统老派的反对△▪◆★=▼,但时代从不眷恋谁△▷▪-,无法接受创新的人▼•□,或许只能在浪潮里沉没下去○▪•。

　　2004年的秋天……,一款形似■…▲•□“被雷击的炸毛娃娃头=◆”的异形包装=▲,如同惊雷一样▽☆▪,在知名的广交会(即中国出品商品交易会)上拉开了一道广东汕泰家跳跳糖出海的口子爱游戏ayx官方网站○◇□○○。这个爆炸头糖果包装造型▽•◇,就是汕泰家首次推向市场的自有品牌•●☆■“劲跳糖◁……”◇◁▼-。

　　但真正的回归继承家业▼◆▷,是在2004年=□,这一年对汕泰而言□…=▪,是重要的转折年◆◇▼●。

　　又一次★△▲■,敢于突破□●△=▪•、尝鲜的举措◆▪…●☆□,让他在广交会上大受裨益◇★,而与此同时……▷●▲“出海成为全球第一◆▼-◁”的决心◆▲☆□◆◁,也在他心里•○“燃烧▷▽▲◇”起来•▼,并一发不可收拾•▼◁。逐渐▷□▲▼,□◇…•…“爆炸头◁△△☆☆”不仅成为劲跳糖的IP☆•,也成为深入人心的跳跳糖代言符号和形象标签…□。

　　提到跳跳糖△•▷△▽◆,你的脑海里是不是会蹦出一个□☆★•●“爆炸头▲●=◆•”的形象=□?对•△▽●!长这样的才是正宗的跳跳糖◇○○!毫不夸张地说◇○=•☆★,这个极具视觉冲击力的形象☆△•▽,甚至已经成为人们对跳跳糖的★▷…■▲“刻板印象★◇”▲•◇◆▼。