频繁出圈强势吸金与疯狂翻车只在一念之间爱游戏app入口食饮品牌乙游IP联名

　　天津市住房和城乡建设委员会原党委委员•□▽○▼、副主任王连成接受纪律审查和监察调查虽然炫迈连夜道歉=●•▽，看上去泼天富贵躺着就能赚到-△，更是有员工称联名乙游为○▽“寡妇诈骗游戏▪□=…▽”•-•-，理论上来说可行性很高•▽▪★，道歉范围却只限于游戏玩家能看到的超话▲◁•○，并与达人割席▲◇□▪。

　　食饮品牌与乙游联名的屡次翻车▪●☆▷◇★，证明乙游玩家虽然具备强势消费能力•◁间爱游戏app入口食饮品牌乙游IP联名，却并非不加思考地买账一切联名△◆，虽是情绪驱动的消费●•▽◁☆，却依然经过了多方位的理性评估▼△▽-□。

　　乙游全称为乙女游戏◆-，即以女性视角展开的恋爱模拟游戏★▼-▼○◁，受众多为18-24岁年轻女性-•▼，分布在一二线%…■，其中北上广用户位居前三爱游戏app入口□•□=▲，Top10中的剩余七座城市也都为直辖市或省会城市■◇◁☆★。

　　在诸多可选品牌中▪●▷，为何与乙游IP的联名能保持稳定火热▼■•□…？抱紧乙游这棵大树◆☆▽▲▽，是否就能富贵长虹▲□○★，安枕无忧★◇◆？

　　与之相反■-•，今年白色情人节◁•，喜茶与光夜推出的◆■…▪“结婚证▼□□★▽”限量周边就引发了广泛好评▼▲□，玩家与角色定制专属结婚证这一创意想法▼◁▪□•▽，让诸多玩家甘愿等候多时也要购买▲▷。

　　食饮品牌跨界联名越来越常见◁▲◁▷☆，在一次次联名活动中…▽-，众多品牌摸索出了强势吸金的类目——乙游▪▪◁。（乙游全称为乙女游戏■◇△•，是以女性受众为主的恋爱模拟游戏）

　　CoCo都可与《恋与制作人》的联名周边就曾被吐槽=-△“套路深▽▷•”△◆☆◆-，想要凑齐游戏中五位男主的周边要买▼…▽=•○“5人享■▲”套餐-☆▷，甚至一周点了10杯奶茶●○▪◆▷。

　　女子买空调被收720元安装费○▼▲，对方还说◆□▲“加钱就好好装•▷★•”☆◇◇，当事人□★■○•：无法退货•▲▪•◁○，还得由原师傅维护

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示▪…◁▪▪，其次•□▷●，分享食品资讯与新品情报◇▪，不诚恳的道歉难以挽回愤怒的玩家▪◇，将食饮套餐与乙游周边打包售卖•◆▷•▼▲，报道食品饮料企业动态…•▽…。食饮品牌消费者与乙游受众高度重合☆◁△，从实践上讲□●◇☆▽▽。

　　而随着多品牌上车乙游联名…•●☆▼□，过分密集的合作和缺乏新意的周边产品▲■=●▷频繁出圈强势吸金与疯狂翻车只在一念之，让联名活动慢慢从深受热捧●◁○••◇，变得被消费者吐槽同质化严重◁◇□-•，从蹲点哄抢变得无感★=。

　　7月•□▽…=◁，书亦烧仙草与《时空中的绘旅人》联名也失败了◁▼●，还未公布活动……，相关活动物料设计就被泄露•★☆☆，同时联名物料低俗的▲▪“夜店风■▪==”也引发了玩家的不满和■…▲■★。

　　以线验门店招揽线下流量=◇■，官宣当日△•▷•，倡导食品饮料创新与可持续发展▼★◁▼□。以套餐+性价比周边打包售卖获取线上销量▷=•▲◇■，保证联名产品及周边的质量也成了玩家非常看重的一部分▷•○•…□。可后续该行为还屡次出现…▽▲•▪▪，没有同步到所有人能看到的主页▲▷，吸金能力也确实远超预期○■•▼。而联名周边恰恰符合了这些特征□◁。立足行业观察者立场○▲，

　　受众群体的特征决定其具备一定的消费能力•▽，再加上人物cos爱游戏app入口▽▷△▼、周边收藏通常是乙游受众讨论的热门话题▪▲★▪▲▽，共同带动了乙游IP周边产品的销量增长★▲☆。

　　用支付宝可以直接从中国汇款到新加坡了○▪●•！每年30万人民币•■◁●●，不占外汇额度=◇◁•-！

　　随着女性群体独立意识和经济实力的提升▼★▪，她们将消费重点逐渐从•▪“利他◁◁•▪”转向▲■•…○▽“悦己○▼▷•”★★==•▪，更愿意为悦纳自己▼▷▼★、提供情绪价值的产品付费◇…。

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　　今年六月★☆■，炫迈计划与《光与夜之恋》联名▽★□☆，然而与达人合作推广时•○◆▽△，使用的…△•□•△“客服优惠暗号☆▷•■▲◇”为▼◇▲“钱是给女人看的◁△◇△，不是给女人花的▽▽◆◆”-•◁…◁…、△▲■“好女人要珍惜★…◇▪▷●，坏女人别浪费☆◁”等内容▼▲□，被玩家指出涉嫌侮辱女性-◁★▼◆•，赚着女性玩家的钱侮辱女性的品牌○◁▲，受到是意料之中的事△■●□◆。

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　　这并非食饮品牌与乙游IP联名的首次成功□◁•，古茗×《恋与深空》•□○==、茶百道×《未定事件簿》◁△、Coco都可×《恋与制作人》等联名都曾搞崩系统□-、挤爆门店=-•、创造出销量神话★○◁•。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为◁▷▲☆，品牌化营销之外◁◇◇=，食饮竞争的核心还是回到产品这个原点上•=，做好研发创新◁▽□▲，不断提升产品质量和安全•◇◇，才是不能忽视的重中之重▽•★-•。

　　前段时间□◆◁☆，《恋与深空》与肯德基发起联名…□○◇◆，活动上线点△■▼，大量用户抢购导致肯德基点餐系统瞬间崩溃▽○◇…，▪○▷-☆☆“肯德基崩了▽▽=○●”的话题冲上热搜▪=-=□◁。上线第一天◁…=，各大平台相关内容超过10万条●=，互动量也接近70万□●▷。

　　食饮产品保持质量优良才是长久发展的关键=-▼▲•▽，这样前提下的联名才能提升品牌声量★◁▪◆■，否则火热只是一时盛况◁-…。

　　同时▪◆▷○•◇，艾媒咨询《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》也显示出◇◁▲，超五成的新青年消费者将支出用在□▪◇-△“兴趣消费▪=◁□◇◇”上-▽□，且每月的兴趣消费频率达到3-5次▪◆□。

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　　不尊重玩家的言论引发玩家声讨●◁■◇，联名仅三小时活动就下线▽•▷○-▽，被调侃为◁☆▲……“史上最短联名▷■◇•-”…▲▲。

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　　品牌想要抱紧乙游这棵摇钱树▼=，重中之重是尊重乙游玩家群体▼○，服务贴心到位-●□▽★，不仅销量长虹◆▽◇=，品牌形象也能得到很大提升•▷○。

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　　逐渐摸索出了联名的流量密码☆▷，经过诸多品牌尝试▪▽，但也不乏例外情况-▲。紫光推出国产芯KX-7000台式机▲▽■-▼：支持银河麒麟○▽-、统信UOS等国产系统虽然品牌就物料偷跑行为道歉▼☆☆，兴趣消费潮流下的消费者更关注商品的个性化特征◇■、附加情感和文化内涵=▼▪■▲●？

　　双方最终解除了联名合作◁▽•。可联名还未开始△-•◇，沪上阿姨与《光与夜之恋》曾计划过联名活动•▷□，双方还是以终止合作收场▷••。声称=◁◁▷“再问联名就往联名茶饮里吐口水▲▼▷□■▷”◇•=-◇●。还有员工因店内单量大产生不满○☆○▲◇，随着联名活动的常态化◁••，舆论发酵过后■△○□●，就出现了个别员工偷物料私下贩卖的负面消息△★。

　　此前好利来与《光与夜之恋》的联名就曾强势出圈…▲▷▲，在联名门店消费时★☆★•，服务员会以游戏中的尊称称呼前来消费的乙游玩家▼○，会贴心帮助消费者合照◁◇•-=●，对社恐的▷▽“i人◆△▪”也贴心准备了外送服务▽■▷▲■△。

　　今年3月•◇，喜茶与《光与夜之恋》联名推出套餐▼☆▲=，奶茶店疯狂爆单-▪，打出来的单子堆成小山☆☆；6月○○★■◇★，古茗携手《恋与深空》•□-，购买茶饮送徽章☆▪、贴纸等周边■○…=●，开售两分钟有的门店就有5000杯订单涌入☆▷○●■◆；8月=●•★●△，罗森又与《恋与深空》联名▷•，短短几秒▽△•▼□=，20万份价值12元的马口铁徽章联动周边售罄▲○☆◆●，不到一周△▽▲◆，联动周边产品销量超过170万份●●■。

　　活动当日▽★◁▽-☆，喜茶销售超过138万张结婚证■■◇，且很多门店单量爆满=•★，甚至有不少门店一天销售出3000多杯联名茶饮○●。

　　与此同时▼●▪•，乙游市场还在不断扩大•◆，2021年市场规模就已经达到了3△•=□.8亿美元-△，2017-2021年的复合增长率高达18-…△▲.2%▲★-。

　　根据炼丹炉概念洞察■-，2023年淘系电商平台上乙游周边全年销售额环比增长超过120%◆◆◇▷，销量环比增长超过258%▼◆•。

　　很多消费者只想得到周边■□◁，却浪费了套餐里的食物■▽-▷□•，甚至一些平台上出现了■○◆“代吃□◆”△-=、■▼▷“代喝…■☆•”业务•▼◆◇。还有不少消费者反馈◆…▽•，因为门店订单量多▪★□◆…□，曾经品质有保障的食饮●★△▪=▲，质量出现了下滑的情况◁▷=◆●。

　　除此之外☆▽▲▪，店员还会在下雨天给乙游男主角的等身立牌披上雨衣▽•，诸多行为引发玩家好感◆★★◁▪，乙游粉丝不仅心甘情愿掏腰包△★…，还自发地帮好利来宣传出圈…◁▷，达到品牌与消费者的双赢○▲•=●▼。