业真的需要“IP联名”吗？ayx爱游戏app糖果行

　　今年4月•…-，金丝猴食品隆重推出果汁捏捏奶龙联名营养软糖-◆-=，通过各种魔性创意来传递开心情绪▪▽，携手时下正热的动画IP奶龙形象▲●■◁，凭借高颜值◆▷▲◇□、营养性的双重光环◇◇■，在市场上脱颖而出▽•●…◆。

　　通过与具有深厚文化内涵的IP合作☆★■★△△，糖果品牌不仅能够丰富产品的文化价值□◆★■○◆，还能够借助IP的文化影响力□▲，提升自身的品牌形象和价值▲◆▽★●。

　　近些年来ayx爱游戏官方app△▪■，IP联名已经成为品牌营销的一种重要手段○◆◇▽◁，它通过结合两个或以上品牌（或IP）的优势资源◆◆▼○，推出联名产品或活动○▽△▼☆=，以满足消费者多元化的需求★=。

　　IP联名作为一种长久有效的营销手段•★，能够帮助糖果品牌快速吸引到消费者的注意力▼•▽…◆，从而提升品牌的知名度和影响力▪==•▼◇。

　　在这一发展中…▽▲★◆，国产IP与之崛起○△▲□□☆，并逐步打破海外厂商的垄断地位○△▷。国产动漫游戏IP在市场上的份额不断增长□▪△☆▼=，优秀的国产IP如《时光代理人》△△…★▽▽、《斗罗大陆》◇••▲▽、《蛋仔派对》◆△、《黑悟空》△◆、《奶龙》等☆▲•△◁，不仅在国内受到热烈追捧••▪-，也在国际市场上赢得了广泛关注■▽。

　　《中国糖果》了解到△▲…•◆，中国网络文学市场规模在2020年达到了249▪△•-=.8亿元☆▪◇●■，预计到2025年用户规模可达6★••▷□-.16亿人◆◁；动漫和漫画市场也呈现出强劲的增长势头○☆，预计到2023年漫画市场的复合年增长率将达到25%◆-△◇；影视行业作为IP破圈的重要环节◇=，也在不断推动IP价值的释放和变现▲=▷。

　　提及糖果品牌的IP联名…-▪◇，便能脱口而出一大堆销量喜人的案例-▼●▲-。且能发现一个有趣的现象•…，越是头部糖果品牌◁◆-，越热衷于跟热门IP进行联名合作◁▼▲。

　　Rio无糖薄荷糖品牌相关工作人员告诉《中国糖果》▲☆▲，Rio一直以来十分注重打造IP系列产品▷-▲★◆，除了与经典的三丽鸥/HelloKitty这些★◁…•◆-“老IP▲◇”合作外■●◆△，Rio也在探索IP联名的更多创新方式●▷▪▽-，例如前段时间-▷=★•△，Rio和华南711做了一次初音未来相关活动◆…○△▽▼，整场策划契合度高▪□◆☆，执行落地到位●-★★，一天至少能卖到4万+盒◁▷◇。

　　譬如炫迈与斗罗大陆联名推出合作款口香糖•▪○、金丝猴果汁捏捏软糖2◆•☆▼.0奶龙版本-•◇▲▪、Trolli口力和Emoji表情符号联袂爆浆软糖▷▽▲、阿尔卑斯联动蛋仔派对◆▲☆、绿箭缤纷果味薄荷糖与蛋仔派对联名★…▼□、彩虹糖与Supreme联名□◆…、Rio无糖薄荷糖与三丽鸥/HelloKitty/初音未来推出系列款▪▪◆△、雅客益牙与小黄人联名合作……

　　随着消费者对个性化和文化价值的追求日益增强-▲◁▽•，通过与知名IP的合作☆•，品牌通过与各种IP的合作=-★◇○，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化■◁…□，从而提高产品的市场竞争力…-◇○…•。更是如此●◆▷••。不仅是一种有效的营销手段••▷★◇=，提升产品的附加值=◇•-▪，对于糖果行业而言□-▲▪▲★，糖果品牌不仅能够借助IP的人气和影响力◇▲▪△★●。

　　诚然如此☆△■◆•□，但从糖果行业角度而言☆▽■，糖果品牌与热门IP联名能够使得双方都获利▷=△，起到1+1＞2的效果◇▼●•■？ayx爱游戏app糖果行，糖果品牌能够最大限度的接壤IP受众☆◇▽△，扩大品牌影响力▽●○，为此这种营销方式备受各大品牌的青睐▽▷。

　　此外•=，随着科技的发展△○□■=•，消费者对IP视觉形象和内容质量要求的不断提升◁▽◁，科技在IP全产业链开发中的贡献日益凸显▷▪◁。尤其是AR◇◆、VR和3D打印技术的应用▪●□，为IP生态的发展带来了新的动力◇△◆◇，元宇宙概念的兴起☆▽，更是为头部IP提供了新的表现形态和变现途径•◆。

　　IP生态涵盖了多种形式▷☆，包括文学•…★=•…、动漫●=□▷☆◇、影视▼■□、游戏和实体产品等◁☆，它们通过跨媒介的运营和变现■▽，形成了一个泛娱乐的生态系统=□●。在IP产业链中□▲，网络文学▼▲■、漫画◁•▲△☆、动漫▼☆•□◇、影视和游戏等都是重要的组成部分◇△。

　　还能够通过焕新的产品设计和包装◁○◆●△•，特别是00后/Z世代年轻人•●■◆，IP联名的市场潜力仍然巨大◇◁。同时•▲☆•●，不仅能够提升自身的品牌价值-…••◆■，他们已成为IP消费的主力军◆★▲□，以及媒介渠道的多样化◇◇，当前■●-◇■▲，可以实现品牌的创新和突破○…○◁，进入2024年以来□■●业真的需要“IP联名”吗，

　　热门IP与糖果品牌进行深度交流合作▽=…，已经成为糖果行业内的一种趋势…◆•▽▪▲。例如大白兔▽◆•■●▷、金丝猴•□▷、马大姐▷=●□、Rio◆▼▪●▽、口力•□▷、金稻谷等品牌都在尝试与各种IP进行联名合作☆☆。

　　在这种背景下■▽▽△▷■，糖果行业作为传统的快速消费品行业…▪▽■，面临着激烈的市场竞争和消费者需求的多样化=••▽●。

　　在当前的消费市场中☆•▪▽▷，随着IP生态在中国市场风头正盛■▲◇○-，特别是在年轻消费群体中备受追捧●■-★△，IP联名已成为品牌吸引消费者的重要手段□◆▽。

　　行文至此▼●◆-▷△，关于-•▷□“糖果品牌们为啥需要IP联名▼▷=-▪”这个问题相信大家心里已有所答案▪▲●。

　　例如Trolli口力集团的热销新品——◁▷“Trolli口力x emoji®爆浆软糖★□=”在线上平台也广受关注☆▽，这款软糖上的24款正版授权萌趣可爱的emoji®表情给人喜感▲◁□●，为这款爆浆软糖充满美味的同时增添了趣味▲•■，新奇搞怪的表情具有天然的吸引力▽□=▼，成为社交的绝佳媒介◆◇☆△◁。

　　更是一种品牌升级和文化价值传递的重要途径…▷•。吸引更多的消费者◇■，龙生肖的价值属性愈发强烈△★，满足了年轻消费者对个性化和情感化的需求▽▽▽-•●。

　　★▽◁“IP联名能够为糖果品牌带来新的营销话题和社交媒体曝光◆◇…▼◆□，增加与消费者的互动和粘性▽▪▲•。▼=■◁”

　　金旺食品董事长陈瑞武告诉《中国糖果》•■□◇：▽■■…◆▼“根据流行的卡通★○●■◆△、动漫★▽★，追溯潮流■◆…、儿童喜欢的卡通△•…，将其引入到糖果产品来◇…•△，这是我们一直在坚持做的事▼▲…○。=◇▷•▼▲”

　　作为中国糖果行业的先行者-●▪，金旺食品自有品牌=-•“金稻谷△□▪◁”▼☆△●◁、▪◆▼△◆•“美姿姿•◇●”等糖果系列☆•▽▼◆□，自2006年诞生以来○…○□●○，便紧跟市场趋势★…，与热门IP先行联名◆•▷••○，如奥特曼▪•▼=、海绵宝宝-…、超级飞侠△○◇☆◆、熊出没▷▼、小猪佩奇等□▼■●，推出的产品广受欢迎★▲，为其它糖果品牌提供了有力的借鉴意义▼◁▪▼●。

　　IP联名合作这件事△□▼，在各行各业中来说都是屡见不鲜的存在-=，对于糖果行业来说◆-=，更是最高频的营销手段之一○▼。

　　总而言之□○△☆，其中就囊括了奥利奥▲○★、金丝猴ayx爱游戏官方app■•□▲、马大姐◁-、金稻谷▼…、米可泡泡○●▼◆、蹦乐乐等-•▼●。目前与奶龙进行IP联名的糖果零食品牌已不计其数▪▼-，也为C端市场带来更丰富的甜蜜享受◆▲■☆◆•。随着消费者对IP的偏好发生变化■-，女性也成为了市场的主要力量▷★。糖果品牌通过IP联名••…！

　　在产品同质化严重的糖果市场中□★△○，品牌方通过与独特的IP联名•▼◆▼，能够推出与众不同的产品◆■-…■▼，从而在众多竞品中脱颖而出ayx爱游戏官方app▽■•。

　　随着年轻消费群体的崛起▷=◁…▼◆，他们对于个性化▼▪--☆▽、趣味性的产品有着更高的需求◆◇☆◇•。通过与年轻人喜爱的IP合作★•▪□，糖果品牌能够更好地与年轻消费者建立情感联系•○-=□，提升品牌在年轻群体中的吸引力-▷▷。

　　在消费市场方面☆☆-▼▽☆，中国的IP授权商品及服务的年销售总额在2022年已达到125◆-.68亿美元▷▼◆=，与2014年相比翻了一番◇◇。

　　《中国糖果》此前便报道过国民糖果马大姐食品与知名酒业携手推出过酒心巧克力▼=☆，跨次元的联合△•，意外的品牌CP▼○■•，国民级IP强势联名◆▷△▪◆▷，用国潮新典范助推国货崛起□●-，着实让人惊艳-△☆•-•。

　　奶龙这一IP的价值也与之凸显•◆=。还能够更好地满足消费者多样化的需求△•▽▽▪。IP联名的逻辑也在经历着一场深刻的变革□▽•，提升品牌的市场竞争力□▽，IP联名对于糖果行业来说◁▼，IP消费品类正在不断丰富▪-▼△◆，从实体商品到线上虚拟商品○◁，据不完全统计▽■▪？